Qué son los Backlinks y cómo conseguir enlaces de calidad (2022)

Estoy segura de que alguna vez navegando por Internet te has topado con el término backlinks. Y más aún si trabajas o estudias sobre Marketing Digital. Porque… si te gusta el SEO espero que ya tengas claro este concepto tan importante.

Para tener un buen posicionamiento web es primordial conseguir backlinks de calidad y de forma natural.

En este artículo, te ayudaré a entender mejor qué son los enlaces entrantes, para qué sirven, los tipos de backlinks que existen, cómo conseguirlos y su importancia para una web.

¿Aún tienes dudas? ¿Necesitas refrescar tus conocimientos? ¿O quizás quieres mejorar el posicionamiento de tu web? ¡Vamos a ello!

 

Qué son los backlinks o enlaces entrantes

Un backlink es un enlace o link de una web que apunta hacia la tuya. Es decir, son aquellos enlaces que recibes de otras páginas webs diferentes a la tuya.

Muchas personas confunden los backlinks con los enlaces internos y externos. Es importante tener claro estos tres conceptos para evitar confusiones.

Los enlaces internos se utilizan para conectar las diferentes URLs de una misma página web entre sí. Facilitan la navegación, forman parte de la arquitectura web y de su enlazado interno.

En una web sencilla, sus enlaces internos pueden ser la URL del blog, la página de contacto o cada uno de los artículos del blog.

En cambio, los enlaces externos son aquellos que salen de nuestra web hacia otro dominio para, por ejemplo, aportar más información al usuario.

Por ejemplo, piensa en aquellos artículos que muestran una lista con los mejores blogs de una determinada temática. La persona que haya elaborado la lista se habrá preocupado de poner un enlace (externo) en cada uno de los nombres de los blogs para ahorrarle tiempo al lector.

Imagínate que eres uno de los afortunados en aparecer en esa lista. Por lo tanto, tendrás un enlace (backlink) de dicha web apuntando a la tuya. ¿Sencillo, no?

Para qué sirven los backlinks en SEO

Tanto para una web nueva como para una madura, es de vital importancia conseguir enlaces entrantes de calidad mediante una buena estrategia de link building.

Los backlinks aportan relevancia a nuestro sitio web, haciendo que aumente la autoridad (fuerza) del dominio. De esta forma, nuestra web será más importante de cara a Google, mejoraremos el SEO Off Page, y en definitiva nuestro posicionamiento web.

No olvides que Google valora más la calidad de los enlaces entrantes a la cantidad.

Es mejor conseguir 50 enlaces de webs relevantes que 100 de páginas con una autoridad de domino baja.

Además, tampoco es recomendable recibir muchos enlaces de un mismo dominio.

Google prefiere que una web reciba por ejemplo 10 enlaces de diferentes dominios a 10 enlaces de un mismo dominio, el trabajo será en vano y no te servirá para mejorar el SEO de tu web.

¿Entonces qué características deben reunir un backlink para que sea de calidad?

• Deben proceder de diferentes páginas webs con una autoridad de dominio alta.
• Webs con tráfico, activas y con contenido fresco.
• Que las webs sean de confianza.
• De temática relacionada (contextuales).
• Con información relevante.
• Con un anchor text optimizado.
• Webs sin penalizaciones y con el mismo idioma que nuestra web.

No es nada recomendable obtener enlaces de webs fraudulentas o páginas peligrosas como webs de pornografía, apuestas online, casinos, etc. Tu PageRank caerá e incluso podrás sufrir una penalización por parte de Google.

En cambio, las webs de periódicos, universidades, escuelas u organismos oficiales suelen tener una autoridad de dominio alta.

En definitiva, si consigues bastantes enlaces entrantes naturales y de calidad tu posicionamiento web mejorará notablemente. Conseguirás una indexación más rápida en tu página, mejorarás la autoridad de tu dominio, tendrás más tráfico de calidad y directo (de referencia), y aumentarás la relevancia y confianza de tu web.

Ahora que ya sabes para qué sirven los backlinks en SEO, espero que empieces a diseñar una estrategia de link building efectiva.

Tipos de backlinks: Enlaces Dofollow y Nofollow

Hasta ahora parecía relativamente sencillo conseguir enlaces hacia tu web, pero ¿y si te digo que no todos los enlaces transmiten autoridad o link juice?

Entonces todo se complica un poco más. Dentro de los enlaces entrantes podemos diferenciar los backlinks Dofollow y los backlinks Nofollow.

A continuación te voy a explicar las características de cada uno y cómo diferenciarlos:

Enlaces Dofollow

Son aquellos enlaces que transmiten autoridad (de la página que nos enlaza) a nuestra web. Son enlaces de calidad, por lo que resultan beneficiosos para tu posicionamiento web.

Se crean por defecto, es decir, que si no indicamos lo contrario mediante la etiqueta rel=”nofollow” van a transmitir PageRank.

Enlaces Nofollow

Estos enlaces “no traspasan autoridad a la página enlazada“, o sea son todo lo contrario a los enlaces dofollow.

No dejes de usarlos, pues siguen sirviendo para relacionar URLs, ampliar información, atraer tráfico a tu web, mejorar la experiencia del usuario y aportar naturalidad.

Además, siempre debes utilizar la etiqueta nofollow cuando enlaces otras webs con contenido dudoso, de baja calidad o en las que no confíes.

Cómo conseguir enlaces de calidad: 17 Cosas a tener en cuenta

Hay muchas formas de conseguir backlinks, pero que sean de calidad ya es otra cosa…

Por eso, para facilitarte el trabajo, te voy a contar las mejores técnicas para conseguir enlaces entrantes de calidad y evitar penalizaciones.

Además, no olvides tener siempre en cuenta las características que debe reunir un buen backlink para no perder el tiempo.

1) Contenidos de calidad

Publica artículos con contenido de valor en tu blog para atraer al mayor número de personas y que éstas lo compartan en redes sociales o en sus propios blogs.

Las guías, tutoriales o ebooks descargables son una buena opción para conseguir backlinks de calidad fácilmente.

2) Guest blogging

Consiste en escribir un post en un blog externo al tuyo como autor invitado. Recibirás a cambio uno o dos enlaces hacia las URLs que elijas de tu web.

Lo ideal es hacerte un listado con los blogs referentes de tu sector y ordenarlos por tráfico total, autoridad de dominio y comunidad.

De esta forma podrás saber las páginas para conseguir enlaces de calidad más interesantes.

3) Listas y rankings

Si creas un listado o ranking sobre un determinado tema e incluyes a otros blogueros o profesionales te ayudará a crear relaciones con ellos.

Este es un tipo de contenido muy valorado, enlazado y que se suele compartir mucho, por lo que si además le añades un plan de difusión y promoción, el resultado suele ser muy positivo.

4) Networking

Comparte post propios y de otros en las distintas redes sociales, interactúa con personas de tu sector, deja comentarios, crea listas en Twitter, etc.

Pero sobre todo, asiste a congresos de tu sector y trabaja las relaciones de forma personal y cercana.

5) Entrevistas

Realiza y publica entrevistas a profesionales o referentes del sector en tu blog para estrechar relaciones con ellos, conseguir que te enlacen y compartan tu contenido con su comunidad.

Además, de una forma de conseguir enlaces, también puede ser una forma de atraer tráfico cualificado desde YouTube.

6) Participa en podcasts:

Puedes participar como invitado en podcasts de otras personas o colegas de tu sector para conseguir un enlace a cambio (y visibilidad).

Además, en los Podcast suelen ponerse enlaces a artículos que hayas mencionado durante la entrevista, por lo que si mencionas alguno de los tuyos, es una buena forma de conseguir esos enlaces adicionales.

7) Agregadores de RSS

Los agregadores de noticias permiten publicar contenidos de tu blog y obtener un enlace.

Sus enlaces suelen ser nofollow, pero aun así te servirán para llevar tráfico a tu web.

Algunos ejemplos pueden ser: Marketing Fan, Nuzzel, Marketer Top, Taringa, etc.

8) Comentarios en blogs

La mayoría de los blogs y periódicos incluye un apartado para incluir un comentario. En él suelen pedir el nombre, email y web del usuario (enlace).

Pero la mayor parte de ellos incluyen el atributo nofollow, por lo que tendrás que detectar en cuáles no la incluye y aprovechar para poner tu web.

9) Ayudar a otras webs:

Aunque puede llevarte más tiempo que otras opciones, resulta una de las técnicas más efectivas para conseguir un backlink.

Analiza la web o blog de un profesional de tu ámbito y detecta cualquier error que puedas solucionar fácilmente.

Ponte en contacto con él y ofrécele tu ayuda de forma desinteresada. Después, coméntale si es posible que incluya un enlace hacia tu web. Lo más seguro es que no te ponga ningún problema.

10) Detectar menciones

Observa si en alguna web te han mencionado (tu marca, nombre o web) y no han puesto un enlace.

Pídeles amablemente que pongan un enlace a tu web y no te olvides de darles las gracias por la mención.

11) Foros

Busca foros relacionados con la temática de tu blog y procura que sean fiables.

Coloca el enlace de tu web en el perfil público, firma o post del foro.

12) Notas de prensa

Publicar notas de prensa en portales de noticias o periódicos te servirá para conseguir un enlace de calidad.

Procura hacerlo con naturalidad y cuidar el contenido que escribes.

13) Imágenes o infografías

Diseñar tus propias infografías o imágenes para los artículos de tu web te aportará muchas ventajas.

Si son llamativas e instructivas muchos sites las querrán utilizar para ilustrar o ampliar la información de sus contenidos.

Si notas que alguna web ha utilizado alguna foto tuya y se le ha “olvidado” incluir la fuente original, recuérdales que pongan un enlace hacia tu contenido.

14) Directorios

Intentar poner tu web en directorios de calidad, que sean fiables, aceptados por Google, con autoridad y relevancia para los usuarios.

15) Enlaces rotos

Detecta enlaces rotos en otras webs con ayuda de herramientas como Broken Link Check, W3C Link Checker o Screaming Frog.

Después, propón cambiar ese enlace por otro hacia tu web o simplemente que incluya uno para devolverte el favor.

16) Espiar a la competencia

Utiliza herramientas como Ahrefs, Open Site Explorer o Majestic SEO para ver de dónde consiguen enlaces tu competencia.

¡Es bastante fácil y rápido!

17) Referencias en la Wikipedia

Lo primero que debes hacer es registrarte en la Wikipedia para poder editar sus contenidos.

Mejora, corrige y amplía la información de aquellos temas que más controlas para poder poner un enlace hacia tu web en el apartado de referencias.

El enlace será nofollow pero te traspasará mucho tráfico. De nada te servirá poner enlaces a lo loco, pues te los quitarán. Tienen que ser enlaces justificados en contenidos relacionados con tu especialidad.

¿Son importantes los backlinks en una página web?

¡Por supuesto que sí!

Sobre todo si tu web es nueva, conseguir enlaces entrantes de calidad es importantísimo. Te ayudará a aumentar la autoridad de tu domino, atraer tráfico directo, visibilidad y popularidad.

Si aplicas correctamente las técnicas explicadas anteriormente tu nuevo proyecto ganará reputación y te será más fácil posicionar tu web.

Piensa bien cada una de las estrategias y aplica con cabeza las distintas técnicas. Recuerda que los enlaces deben ser de calidad, naturales y relacionados con tu temática.

De nada sirve conseguir 100 enlaces de una día para otro (o incluso en menos de un mes), pues Google lo entenderá como una práctica poco natural y te penalizará.

Y créeme, te costará recuperar tus resultados si consigues salir de una penalización de Google Penguin.

Por eso, uno de los ataques de SEO negativo más frecuentes consiste en enviar de forma masiva enlaces de webs de viagra, porno o apuestas hacia un determinado dominio.

Conclusión

En definitiva, con toda la información y consejos que te he proporcionado en este artículo puedes empezar a conseguir enlaces de calidad y diseñar tu estrategia de link building para escalar posiciones en las SERPs.

Recuerda siempre seguir las directrices de Google, pues al fin y al cabo, es quien fija las reglas de juego.

¡Mucho ánimo y paciencia! Con planificación y trabajo duro conseguirás buenos resultados.

Espero que ahora no te quede ninguna duda sobre qué son los backlinks y su importancia en el SEO. No olvides dejar un comentario si tienes alguna pregunta. Si lo tienes todo claro, ¡me gustaría saber tu opinión!

¿Conocías todas las técnicas para conseguir enlaces de calidad mencionadas en el artículo? ¿Has sufrido alguna vez una penalización de Google? ¿Tienes una estrategia de link building para tu web o blog?